Desde el conglomerado nacional se defienden y apuntan al “ocultamiento de un antecedente” clave por parte de la cervecera argentina.
Quilmes presentó una demanda por competencia desleal en contra de CCU, acusándola de “emplear medios ilegítimos” como “el plagio y la imitación” en la publicidad de “Patagonia de Austral”, perjudicando su cerveza “Patagonia 24.7″.
En su acción judicial, la cervecera argentina solicita que CCU ponga fin al marketing de “Patagonia Red Lager”, “Patagonia Hoppy Lager”, “Patagonia Lotus Lager” y “Patagonia Black Lager”.
En la demanda, revelada por Pulso de La Tercera, se apunta a “un actuar totalmente desvergonzado por parte de CCU, con la evidente intención de obnubilar la entrada de un producto innovador desde Argentina, confundiendo al cliente nacional y desviándolo únicamente hacia ellos”.
Detalles de la demanda
Según Quilmes, la imagen de la cerveza de Austral “Red Lager” es una copia de su “Bohemian Pilsener” con un fondo amarillo plateado con la cordillera patagónica y con el mismo grado alcohólico y formato de las cervezas: 5.0° y 470 CC. Lo mismo sucedería con “Hoppy lager” (CCU) y “Weisse” (Quilmes).
Cabe destacar que la acción interpuesta por Quilmes es el tercer intento de la argentina por parar la publicidad de su contrincante cervecero en Chile. Ya el 20 de mayo de 2022, Quilmes presentó una demanda bajo los mismos términos, pero en contra de Austral, la que sigue bajo tramitación.
¿Qué dice CCU?
El 14 de abril, CCU respondió a la demanda de Quilmes. En un libelo de 31 paginas, negó las imputaciones de la cervecera argentina y aclaró que desde 2001 Austral cuenta con el registro de la marca “Patagonia”.
De acuerdo a CCU, Quilmes “omite maliciosamente que las imágenes del supuesto uso marcaría que ella haría corresponden a su uso en Argentina, y no en Chile. Esta omisión es de suma gravedad, pues consiste en un ocultamiento de un antecedente fundamental”.
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