Drops es el nuevo concepto con que Belsport refuerza el cómo el chileno ha ido depurando su gusto por las zapatillas: venden y exhiben pares soñados y exclusivos, en un rincón del centro que pinta para transformarse en pieza clave del turismo fashion.
En muchos sentidos, el paladar del chileno se ha ido refinando, y la moda es uno de los aspectos donde más se nota esta nueva sofisticación y expertiz. Invertir en ropa ondera o en un par de zapatillas finas es algo que cada vez más compatriotas realizan sin cuestionárselo.
Las redes sociales y algunos referentes del estilo han sumado a que el streetwear (moda urbana) se democratice, y hoy un muchacho de Maipú pueda tener ese mismo par de sneakers que luce otro en Las Condes.
Y bien leyó esta oportunidad de mercado la marca nacional Belsport, que lleva décadas ofreciendo zapatillas para todo público, pero que hace un lustro entendió que los consumidores de este segmento habían evolucionado.
"Nos dimos cuenta de que había un público que no estaba siendo escuchado, que no encontraba en Chile lo último en tendencias, y sólo lo podía hacer en mercados internacionales (en viajes o vía internet). Bajo estas necesidades, abrimos Bold", explica María Belén Plana, jefa de marketing de la firma.
Bold es una apuesta por la exclusividad, con prendas y pares que llegan fresquitos desde el primer mundo, pero en Belsport querían ir un poco más allá, y fue así como nació su último concepto, que tiene revolucionados a los "sneakerheads": Drops.
Ubicada en pleno centro (Ahumada #347), esta tienda es un lujo. Aparte de vender modelos de alta gama y muy difíciles de conseguir, cuenta también con una zona de exhibición, que es una especie de museo futurista, donde se pueden admirar pares que son un sueño, como varias Yeezy y algunas de las colaboraciones más top de Nike en el último tiempo, con Fear of God y Off-White.
La idea de Drops es que quien entra a la tienda se lleva una experiencia única. Los vendedores son verdaderos especialistas y amantes del mundo sneaker e ilustran a los visitantes con su manejo de cada par.
"La aparición de Drops tiene relación con que escuchamos lo que este público quería, conversamos con ellos. Por eso buscamos entregarles esa dosis que toda persona enamorada necesita. Nuestro objetivo es generar la oportunidad de que vean o compren zapatillas que nunca se había pensado que llegasen acá. Por eso apostamos a que también se transforme es un punto turístico, y así posicionarnos como un referente nacional y latinoamericano", es la meta, establece Plana.
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