Consideró que el aviso contribuye a "seguir perpetuando la desigualdad de género" en Chile.
Una fuerte crítica al spot publicitario protagonizado por Kel Calderón realizó la agrupación "La Rebelión del Cuerpo".
Aquello, porque considera que el aviso contribuye a "seguir perpetuando la desigualdad de género" en nuestro país.
Por lo mismo, dicho movimiento redactó una "Carta abierta" que dirigió tanto a Kel Calderón como a la marca que publicitó.
En el texto, la agrupación se dirige específicamente a @k3lcalderon: "Te escribimos preocupadas NO por no estar de acuerdo con que una mujer sea libre de vivir su sexualidad y decidir sobre qué hacer con su cuerpo: al contrario, creemos que es importante, necesario y poderoso vivir nuestra sexualidad desde la libertad personal, social, política y emocional. Sin embargo, no podemos ignorar la manera en que dicha libertad es difundida, sobre todo en un contexto tan poco participativo y socialmente responsable como la industria publicitaria, en donde -por décadas- el cuerpo femenino ha sido puesto al servicio del interés económico".
Menor satisfacción
La carta abierta también señala que "según nuestras encuestas, son precisamente las mujeres del target al que tú llegas (18 a 25 años) las que reportan menor satisfacción en todas las áreas de su vida, más baja autoestima comparadas con mujeres mayores y los índices más bajos de satisfacción sexual. ¿Sabes cuánta implicancia tiene la publicidad en estas cifras? MUCHA. ¿Será que esta gran idea creativa de @bigtimechile aporta a que esto mejore? NADA".
Por último, la agrupación "La Rebelión del Cuerpo" le aseguró a Kel que "nuestro foco no es la persona que aparece en la publicidad, sino la industria que replica la violencia simbólica sin medir el impacto que genera en la construcción de identidad femenina. Sin embargo, tú eres referente para muchas y por eso queremos decirte que tú participación en la publicidad es clave, pero para generar un impacto positivo, para inspirar, para potenciar a todas esas niñas que te siguen, te aplauden y te admiran. Ese poder es enorme y te pedimos, desde la máxima humildad, usarlo para empoderar desde recuperar el poder personal y no seguir entregándolo a merced del placer ajeno".
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